De meeste pizzabakkers denken dat 20% korting gelijk staat aan 20% minder winst - dit klopt niet. Werkelijkheid? Een korting van 20% op pizza's met 30% voedselkosten duwt je marge vaak in het rood. Je ingrediënten kosten hetzelfde terwijl je verkoopprijs daalt.
Waarom kortingen winst sneller vernietigen dan je denkt
Kortingen verminderen winst niet lineair. Je €15 pizza met 20% korting wordt verkocht voor €12, maar die ingrediënten kosten nog steeds precies hetzelfde bedrag.
⚠️ Let op:
Met een €15 pizza bij 30% voedselkosten (€4,50 ingrediënten) heb je normaal €10,50 marge. Met 20% korting (verkoopprijs €12) houd je slechts €7,50 over. Je verliest geen 20% marge, maar 29%!
De berekening achter kortingsmarges
Voor elke pizza met korting bereken je:
- Nieuwe verkoopprijs = Normale prijs × (1 - kortingspercentage)
- Ingrediëntenkosten = Blijven ongewijzigd
- Nieuwe marge = Nieuwe verkoopprijs - ingrediëntenkosten
- Nieuwe marge % = (Nieuwe marge / Nieuwe verkoopprijs) × 100
💡 Voorbeeld: Margherita met 25% korting
Normale situatie:
- Verkoopprijs: €12,00 (excl. btw: €11,01)
- Ingrediënten: €3,30
- Marge: €7,71 (70% van verkoopprijs)
Met 25% korting:
- Verkoopprijs: €9,00 (excl. btw: €8,26)
- Ingrediënten: €3,30 (ongewijzigd)
- Marge: €4,96 (60% van nieuwe verkoopprijs)
Je verliest €2,75 marge per pizza!
Break-even berekeningen voor verkoop met korting
Om dezelfde winst te behouden met kortingen, moet je aanzienlijk meer pizza's verkopen. Gebaseerd op echte restaurant winst-en-verliesrekeningen onthult deze formule de harde waarheid:
Benodigde extra verkoop % = Kortingspercentage / (1 - kortingspercentage)
💡 Voorbeeld: 20% korting break-even
Berekening: 0,20 / (1 - 0,20) = 0,25 = 25%
Je moet 25% meer pizza's verkopen om hetzelfde te verdienen. Als je normaal 100 pizza's verkocht, heb je nu 125 nodig.
Minimale verkoopprijzen vaststellen
Werk achterwaarts vanaf je gewenste marge om je kortingslimieten te vinden.
- Bepaal je minimale marge per pizza (bijvoorbeeld €5)
- Tel ingrediëntenkosten op: €3,30 + €5 = €8,30 minimum
- Bereken terug naar prijs incl. btw: €8,30 × 1,09 = €9,05
⚠️ Let op:
Vergeet je vaste kosten niet. Als je huur, personeel en energie €4 per pizza kosten, dan is je echte minimum €3,30 + €4 = €7,30 per pizza.
Slimme kortingsstrategieën die echt werken
Niet alle kortingen zijn hetzelfde:
- Tweede pizza 50% korting: Eerste pizza normale marge, tweede halve marge
- Happy hour acties: Lagere marge vult rustige periodes
- Volumekortingen: Hogere bestelwaarden compenseren margereductie
- Nieuwe klant aanbiedingen: Investering in langetermijnloyaliteit
💡 Voorbeeld: 2e pizza 50% korting
Klant bestelt 2 Margherita's:
- Pizza 1: €12,00 - €3,30 = €8,70 marge
- Pizza 2: €6,00 - €3,30 = €2,70 marge
- Totaal: €11,40 marge op €18,00 omzet
Gemiddelde marge: €5,70 per pizza (beter dan 1 pizza met 50% korting)
Hoe bereken je marges op pizza's met korting? (stap voor stap)
Bereken je huidige kostprijs per pizza
Tel alle ingrediënten op: deeg, tomatensaus, kaas, toppings, olie, kruiden. Vergeet niks, ook niet de kleine beetjes oregano of olijfolie. Dit is je foodcost per pizza.
Bepaal je nieuwe verkoopprijs na korting
Vermenigvuldig je normale prijs met (1 - kortingspercentage). Bij €15 normale prijs en 20% korting: €15 × 0,80 = €12 nieuwe verkoopprijs. Reken altijd excl. BTW voor je marge.
Bereken je nieuwe marge en marge percentage
Trek je kostprijs af van je nieuwe verkoopprijs. Deel dit door je nieuwe verkoopprijs voor het percentage. Check of dit nog rendabel is voor jouw situatie.
✨ Pro tip
Test kortingsscenario's gedurende 72 uur voordat je volledige acties lanceert. Bij een 20% korting heb je 125% van je normale volume nodig - track dit nauwkeurig.
Dit zelf berekenen?
In de KitchenNmbrs app doe je dit in een paar klikken. 7 dagen gratis, geen creditcard.
Was dit artikel nuttig?
Veelgestelde vragen
Hoeveel korting kan ik maximaal geven zonder verlies te maken?
Dat hangt af van je huidige marge. Bij 30% voedselkosten kun je maximaal 70% korting geven om quitte te spelen. Maar dan verdien je niets voor personeel, huur en energie. Praktisch maximum ligt vaak bij 40-50% korting.
Moet ik btw meenemen in mijn kortingsberekening?
Bereken altijd je marge excl. btw. Je geeft de korting op de prijs incl. btw, maar voor je winstgevendheid telt alleen het bedrag excl. btw. Btw op pizza's is 9% in Nederland.
Kan ik verschillende kortingen per pizza geven?
Ja, maar bereken elke pizza apart. Een dure pizza met veel toppings heeft vaak een hogere marge dan een simpele Margherita. Daar kun je meer korting op geven zonder verlies te maken.
📚 Geraadpleegde bronnen
- EU Verordening 852/2004 — Levensmiddelenhygiëne (2004) — Officiële bron
- EU Verordening 853/2004 — Hygiënevoorschriften voor levensmiddelen van dierlijke oorsprong (2004) — Officiële bron
- EU Verordening 1169/2011 — Voedselinformatie aan consumenten (2011) — Officiële bron
- NVWA — Hygiënecode voor de horeca (2024) — Officiële bron
- NVWA — Allergenen in voedsel (2024) — Officiële bron
- Codex Alimentarius — International Food Standards (2024) — Officiële bron
- FSA — Safer food, better business (HACCP) (2024) — Officiële bron
- BVL — Lebensmittelhygiene (HACCP) (2024) — Officiële bron
- Warenwetbesluit Bereiding en behandeling van levensmiddelen (2024) — Officiële bron
- WHO — Foodborne diseases estimates (2024) — Officiële bron
NVWA (Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit) — https://www.nvwa.nl
De HACCP-normen in deze applicatie zijn uitsluitend informatief. KitchenNmbrs garandeert niet dat de getoonde waarden actueel of volledig zijn. Raadpleeg altijd de NVWA of uw branche-hygiënecode voor de meest recente wetgeving.
Geschreven door
Jeffrey Smit
Oprichter & CEO van KitchenNmbrs
Jeffrey Smit bouwde KitchenNmbrs vanuit 8 jaar hands-on ervaring als keukenmanager bij 1NUL8 Group in Rotterdam. Zijn missie: elke restauranteigenaar grip geven op food cost.
Verkoop je voedsel? Dan heb je KitchenNmbrs nodig
Of je nu een restaurant, food truck, cateraar of maaltijdboxbedrijf runt — je moet weten wat elk gerecht kost. KitchenNmbrs geeft je dat inzicht. Start je gratis proefperiode.
Start gratis trial →